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运动装涨价弊大于利

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人气:-发表时间:2015-03-27 09:20【

  随着经济的发展,国内消费升级不断推进,服装产品也成为扩大内需中一支不可忽视的生力军。李宁新闻发言人表示:“本次涨价的主要原因主要还是原材料、人力与门店租金的共同作用,同时提价也是行业趋势。” 

  根据李宁公司日前发布的公告,第四季度鞋产品价格将上涨7.8%,服装将上涨17.9%,而此前,安踏、特步、匹克和361度也公布了将涨价的消息。而且涨幅高达10%左右。国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装将再次涨价一到两成。 

  对于此轮国内品牌的集体涨价,服装网分析师分析认为:在物价水平、门店租金成本以及劳动力成本提高的大背景下,再加上现在消费者的消费水平逐渐从中低端向中高端过渡,调价也是企业不得不做出的选择。  

  回顾近两年,国内不少运动服装品牌的涨幅已经赶超了耐克、阿迪达斯等国际品牌,这也说明国内一些知名体育品牌与国际品牌之间的距离正在缩小。 

  国内运动装涨价成本上升主要体现在:1、根据特步半年报的数据,员工成本从去年同期的8131.8万元人民币增加至9534.5万元人民币,同比增加17.2%;原材料销售成本为5.37亿元人民币,同比增加18.7%。中国服装品牌网了解到面料价格涨幅较大,特别 是一些进口面料涨价幅度已超过30%。2、宣传推广上的开支,也有不小的增长。以安踏为例,今年上半年的广告及宣传开支占营业收入的比例为12.0%,与去年同期相比增加0.8%。 

  补充说明一下:但并不是所有运动用品企业提价是因为成本增加。此前,李宁公司相关人士表示,提价主要是希望提升品牌定位,拉近与跨国运动品牌之间的距离。 

  体育运动服装的涨价会不会传导到整个行业?业内人士称,目前品牌服装的商场零售价格已普遍上涨10%~15%。有业内人士预计,今年秋冬服装产品批发价还将上调10%~15%。屡屡提价一定程度上挫伤了市场销量。以李宁为例,涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7%和8%。 

  服装批发网分析师认为:新一轮的涨价只会是弊大于利。原因是很多国产运动品牌针对的消费人群都是中低端阶层,而这部分人对物价升降是较敏感的。国产品牌集体涨价提档的同时,也出了让中低档的部分市场。涨价的结果,无疑使营销难度加大。


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